Baru-baru ini, terdapat banyak berita buruk tentang rancangan permulaan media sosial. Syarikat-syarikat, termasuk alternatif Twitter Post News dan IRL, telah ditutup. Dan penilaian ShareChat telah jatuh lebih dari 50% selepas pusingan pembiayaan baru-baru ini. Tetapi di tengah-tengah tajuk negatif, keluaran terkini rangkaian sosial Perancis BeReal kelihatan seperti titik cerah.
BeReal, yang memberi amaran kepada pengguna bahawa mereka mempunyai dua minit untuk “jadi sebenar” dengan mengambil gambar muka dan selca, telah dibeli oleh Voodoo, seekor unicorn permainan mudah alih dan aplikasi Perancis, dengan nilai €500 juta ($537 juta) minggu ini.
Perjanjian ini menilai BeReal sedikit lebih rendah berbanding nilai terakhirnya pada $587 juta pada April 2022. BeReal telah menaikkan modal dari firma modal ventura, termasuk Accel, Andreessen Horowitz dan Coatue, antara lain. Permulaan ini kini mempunyai 40 juta pengguna aktif, separuh daripadanya menggunakan aplikasi tersebut sekurang-kurangnya enam hari seminggu, menurut siaran akhbar berkenaan pembelian tersebut. Laporan menilai pengguna harian berjumlah kira-kira 25 juta.
Walaupun populariti syarikat itu, pertumbuhan penggunaannya sebagian besar telah merosot dalam bulan-bulan terkini, dan BeReal tidak berada dalam keadaan kewangan yang baik sebelum perjanjian ini. Pada bulan Mac, dalam satu mesyuarat, kakitangan BeReal dimaklumkan bahawa syarikat hanya mempunyai kira-kira 10 bulan perjalanan dan akan perlu menaikkan lebih banyak modal atau dibeli untuk terus menjalankan operasi, menurut Business Insider.
Yelah, syarikat ini mendapat hajatnya.
Hubungan antara Voodoo dan BeReal bermula beberapa tahun lalu apabila Voodoo membantu BeReal berkembang ke Amerika Syarikat, kata pengasas bersama Voodoo dan Ketua Eksekutif, Alexandre Yazdi kepada TechCrunch. Yazdi menambah bahawa BeReal kini adalah satu-satunya platform media sosial yang digunakannya.
Beliau juga mengatakan beliau kesedaran tentang cabaran terkini syarikat untuk membiakkan pengguna, terutamanya di tengah-tengah penurunan di Amerika Syarikat, tetapi beliau yakin bahawa produk asas itu cukup baik untuk mengekalkan syarikat - cuma memerlukan beberapa ciri baru dan sedikit bantuan, katanya.
“BeReal adalah media sosial yang paling berjaya yang dicipta dalam lapan tahun ke belakang,” kata Yazdi. “Mereka benar-benar mencipta sesuatu yang unik. Kejayaan mereka menunjukkan bahawa pengguna benar-benar mengidam lebih banyak keaslian. Mereka mempunyai 40 juta pengguna dan majoriti besar memuat naik enam hari seminggu. Itu merupakan asas yang kukuh dan dasar yang boleh dibangunkan.”
Yazdi berkata bahawa Voodoo, yang telah membina tiga rangkaian sosial sendiri, adalah rakan yang sempurna untuk “mewarisi halaman seterusnya kisah tersebut.” Yazdi berkata mereka merancang untuk melancarkan ciri-ciri seperti mesej dan video ke platform sebagai cara untuk meningkatkan penglibatan pengguna.
Beliau juga berkata mereka merancang untuk menyertakan iklan dalam feed pengguna. BeReal belum lagi dimonetisasi sejauh ini, tetapi Yazdi berkata mereka akan sesuaikan dengan misi BeReal untuk keaslian dan direka untuk tidak mengganggu pengguna.
Terdapat banyak perkara baik tentang perjanjian ini. Pertama, ia mungkin satu-satunya cara bagi BeReal untuk terus beroperasi, dan sebagai seseorang yang masih menggunakannya secara tetap, itu bererti wajar untuk diraikan pada dirinya sendiri. Jadi apa sahaja yang memberikan BeReal modal dan sokongan yang diperlukan untuk menangani beberapa masalah dan mungkin kembali ke landasan untuk membesarkan pengguna, sambil juga mula menghasilkan pendapatan, nampaknya seperti senario terbaik untuk sebuah permulaan yang sangat mudah dapat terpaksa menutup kedai.
Selain itu, Voodoo kelihatan seperti rumah yang baik untuk aplikasi tersebut. Syarikat telah membina dan mengendalikan platform sosial sendiri, dan Yazdi bersemangat tentang produk sebenar itu. Ini bukanlah apa yang kelihatan seperti akuisisi biasa, di mana syarikat mengalami pertumbuhan terhenti dan masalah kewangan.
Saya agak ragu tentang rancangan syarikat untuk dimonetisasi, bagaimanapun. Menghasilkan wang melalui iklan adalah pilihan semula jadi bagi syarikat media sosial, tetapi saya bimbang tentang bagaimana pengguna sedia ada akan merasa tentang iklan, bertentangan dengan gambar “tulen” rakan-rakan mereka, dan jika itu boleh menimbulkan masalah dalam rancangan syarikat untuk menarik orang kembali.
Walaupun saya faham bahawa permulaan media sosial hanya mempunyai beberapa cara untuk dimonetisasi, kebanyakan orang tidak bersedia untuk membayar, seperti yang didapati oleh X berulang kali. Dan pengguna juga tidak kelihatan menyukai jumlah iklan yang semakin meningkat di X atau Instagram juga. Saya juga tidak pasti penambahan berbual atau keupayaan untuk memuat naik video akan cukup untuk meyakinkan pengguna untuk kembali, terutamanya jika mereka kembali kepada feed yang dipenuhi dengan iklan.
Tetapi Yazdi yakin bahawa syarikat akan kembali berkembang kerana strateginya yang benar-benar berbeza. Beliau berkata bahawa akan menjadi satu cabaran untuk membawa BeReal ke tahap yang diinginkannya, tetapi satu cabaran yang layak, sambil tetap mempertahankan “misi” permulaan itu di hati.
“Kita tidak akan pernah mengubah DNA keautentikan itu,” kata Yazdi. “Ini BeReal. Kita tidak akan menyentuh DNA itu.”
Pengguna akan menjadi hakim atas itu.
