Thursday berusaha untuk mengguncang kencan online konvensional dalam pasar yang ramai. Aplikasi ini, yang baru-baru ini berkembang ke San Francisco, mendorong kencan yang disengaja dengan membatasi akses pengguna hanya pada hari Khamis. Pada tengah malam, semua pertandingan menghilang. Ide ini adalah bahwa dengan membatasi penggunaan hanya satu hari seminggu, pertandingan potensial akan didorong untuk menetapkan pertemuan kehidupan nyata lebih cepat.
Banyak lajang, terutama pengguna muda, menghindari aplikasi kencan tradisional karena "kelelahan menggesek", sebuah istilah yang digunakan untuk menggambarkan perasaan kelelahan yang muncul dari menggeser melalui profil-profil tanpa henti. Hal ini, bersama dengan pengalaman negatif lainnya, seperti merasa kelelahan setelah berbicara dengan terlalu banyak orang, atau terjebak dalam perangkap pesan di dalam aplikasi yang jarang menghasilkan tanggal tatap muka, membuat beberapa pengguna muda merasa lelah dengan aplikasi kencan tradisional. Misalnya, Tinder, yang pada dasarnya menciptakan pendekatan menggesek-kiri/menggesek-kanan dalam kencan, telah kehilangan pengguna berbayar selama tujuh kuartal berturut-turut.
Sebaliknya, Thursday mendorong pengguna untuk menggunakan aplikasi ketika mereka benar-benar ingin berkencan. Dengan mendorong pertemuan tatap muka lebih awal daripada kemudian dan menghapus pertandingan setelah 24 jam, aplikasi ini bertujuan untuk mencegah pengguna dari menggesek tanpa henti dan mencari validasi dari puluhan pertandingan yang tidak akan pernah mereka interaksi dengan. Faktanya, Thursday memungkinkan Anda mencocokkan hanya dengan 10 orang sehari, kecuali pengguna membayar biaya langganan $19/bulan untuk menghapus batasan tersebut.
Selain itu, perusahaan mengadakan acara eksklusif IRL (di dunia nyata) untuk lajang melalui aplikasi terpisah yang disebut Thursday Events. Aplikasi ini menawarkan pertemuan besar di tempat-tempat seperti bar, klub lari, kelas gym, studio tari, dan galeri seni. Pengguna juga dapat melamar untuk mengorganisir acara mereka sendiri.
Pertemuan tatap muka mengalami kebangkitan di era pascapandemi, dengan lajang muda kembali ke metode "tradisional" seperti bertemu di tempat umum dengan harapan menemukan cinta. Menurut survei Eventbrite tahun 2024, kehadiran acara kencan dan lajang di pasar acara meningkat 42% dari tahun 2022 hingga 2023. Eventbrite melaporkan bahwa ada lebih dari 1,5 juta pencarian untuk jenis pertemuan ini di platform tersebut. Kencan cepat juga sedang mengalami kebangkitan.
Thursday diluncurkan di tahun 2021 dan didirikan oleh Matthew McNeill Love dan George Rawlings. Hingga saat ini, telah mencapai total unduhan global 906.000 di perangkat iOS dan Android, menurut perkiraan dari penyedia intelijen aplikasi Sensor Tower.
Saat ini, aplikasi ini tersedia di enam pasar — Australia, Kanada (hanya Toronto), Irlandia, Inggris, AS, dan Swedia (hanya Stockholm) — di 26 kota, termasuk Austin, Texas; Dublin, Irlandia; Chicago, Illinois; London, Inggris; Miami, Florida; New York, New York; Sydney, Australia; dan lain-lain.
Tujuan perusahaan adalah berada di 100 kota pada akhir tahun 2024.
