Tesla mencatatkan 336,681 penghantaran, prestasi suku tahunan terburuknya dalam lebih dari dua tahun ketika jenama menghadapi tentangan terhadap CEO Elon Musk yang bergerak dalam bidang politik.
Penurunan dalam jualan berlaku semasa Musk terus memimpin DOGE, badan 'penasihat' yang telah memberhentikan ribuan pekerja persekutuan dan cuba menghapuskan agensi dan program keseluruhan. Penglibatan beliau dalam kerajaan bukan sahaja menimbulkan kontroversi, tetapi juga tidak popular, membawa ramai untuk merungut tentang kesan yang mungkin berlaku pada jualan Tesla.
Walaupun salah satu penyokong teratas Tesla di Wall Street baru-baru ini meminta Musk untuk menghabiskan kurang masa dalam politik dan lebih masa menjalankan perniagaannya.
Jualan merosot dari 495,570 dalam Q4 2024 dan 386,810 dalam suku tahunan sebelumnya. Tesla juga mengeluarkan angka pengeluaran sebanyak 362,615, yang merosot dari tempoh sebelumnya sebahagian disebabkan oleh penjajaran semula garisan pengeluaran untuk model Model Y yang baru, yang telah dijual di seluruh dunia pada bulan Mac.
'Walaupun penjalanan Model Y yang baru melintasi keempat-empat kilang kami menyebabkan kerugian beberapa minggu pengeluaran dalam Q1, peningkatan Model Y baru terus berjalan lancar,' kata Tesla dalam kenyataannya.
Analis secara purata dijangkakan Tesla akan melaporkan penghantaran sebanyak 408,000 kenderaan elektrik untuk tempoh Januari hingga Mac, mengikut FactSet. Walaupun dalam beberapa minggu kebelakangan ini, beberapa analis menurunkan jangkaan mereka kepada di bawah 400,000 ketika protes 'Teguran Tesla' melanda seluruh negara dan jualan antarabangsa merosot.
Tesla tidak memecah nombor penghantaran mengikut rantau, tetapi jualan di Eropah dan China telah merosot pada suku tahunan pertama.
Dalam dua bulan pertama tahun ini, jualan Eropah merosot 49% berbanding tahun sebelumnya, walaupun jualan EV keseluruhannya meningkat, mengikut Persatuan Pekerja Automobil Eropah. Di Jerman — tempat sebahagian daripada gigafactory Tesla dan biasanya salah satu pasaran EU terbesar Tesla — nombornya turun lebih jauh. Pada bulan Februari, jualan Tesla di Jerman turun 76% kepada hanya 1,429 unit berbanding 6,038 pada tahun 2024. Penurunan dalam jualan berlaku selepas Musk memberi sokongan kepada parti kanan jauh AfD Jerman dalam pilihan raya kebangsaan bulan lalu.
Trend ini berterusan di seluruh Eropah pada bulan Mac, mengikut data awal yang dikeluarkan oleh beberapa negara. Sebagai contoh, persatuan perdagangan Perancis PFA melaporkan 3,159 penghantaran Tesla bulan lalu, turun 37% daripada Mac 2024 dan turun 41% bagi suku tahunan. Cerita ini juga berlaku di Sweden, di mana jualan Tesla merosot 64% pada bulan Mac.
Secara keseluruhan di Eropah, jualan EV baru meningkat sebanyak 28.4%, meraih 15.2% daripada bahagian pasaran keseluruhan EU, walaupun pendaftaran kenderaan baru keseluruhan menurun.
Sementara itu di China, pasaran utama bagi Tesla, jualan kereta buatannya di Shanghai merosot pada bulan Mac berbanding dengan persaingan dari BYD, yang mengatasi Tesla dalam pendapatan pada 2024, dan pemain tempatan lain seperti Geely. Tesla menjual 78,828 EV di China pada bulan Mac, turun 11.5% daripada tahun sebelumnya, mengikut data dari Persatuan Kereta Penumpang China. Angka ini meningkat daripada 30,688 kenderaan yang dibeli pada bulan Februari.
Tesla menghadapi permulaan tahun yang sukar. Harganya mencapai prestasi terendah sejak 2022 di tengah-tengah tekanan yang meningkat, tentangan yang meningkat terhadap Musk, dan rangkaian yang sudah tua. Walaupun populariti Cybertruck, ia tidak memberi suntikan yang mencukupi pada nombor jualan Tesla untuk memulihkan keadaan.
Tesla mungkin berharap Model Y yang disegarkan dan peningkatan lain yang mungkin datang pada tahun ini akan meningkatkan nombor jualannya. Pada awal minggu ini, Tesla mula menawarkan pembiayaan 0% untuk barisan Model Y yang disegarkan di China. Syarikat itu juga telah menyiarkan model-model murah yang baru yang masih belum didedahkan.
‘Masa yang gelap di hadapan’
Penganalisis Tesla, Dan Ives dari Wedbush, menerbitkan catatan selepas nombor-nombor tersebut dilaporkan, meminta Musk untuk 'merapikan perangainya' berkenaan dengan menjalankan DOGE dan Tesla 'atau sudah tentu masa yang gelap akan tiba bagi Tesla'.
'Dengan pukulan terkini untuk TSLA di seluruh industri, termasuk protes di agensi penjualan Tesla, keganasan yang dilihat pada pemandu Tesla di seluruh negara/Eropah, dan kebimbangan jenama berkaitan Musk yang lebih banyak, nombor penghantaran ini adalah bencana bagi penunggang bajak dengan keengganan berterusan terhadap jenama TSLA. Kami tidak akan melihat nombor ini dengan mata berwarna pink ... ia adalah bencana dalam setiap metrik.'
Walau bagaimanapun, Wedbush mengekalkan penarafan Outperform untuk Tesla kerana kepercayaan berterusan mereka pada potensi syarikat automotif ini untuk muncul dalam pasaran pemanduan autonomi, walaupun Tesla masih belum mencapai pemanduan sendiri sepenuhnya. Tesla bertujuan untuk melancarkan perkhidmatan robotaxi di Austin pada musim panas ini, yang akan menjadi titik penting dalam menentukan sama ada Tesla akhirnya akan memenuhi banyak janji CEO-nya.
Artikel ini telah dikemaskini untuk menyertakan reaksi dari Wall Street.
